Contesto
Macingo è un portale online che consente di spedire merci voluminose o prenotare traslochi. Dovevano migrare il sito dall’applicativo interno che gestisce le prenotazioni a un CMS per poter modificare i contenuti in autonomia e senza l’intervento dei tecnici.
Sfide
Tante (tantissime) pagine
Il sito contiene oltre 10.000 pagine in quattro lingue. Un intervento manuale per aggiornare ogni pagina era insostenibile.
Posizionamento SEO
Le pagine sono molto simili fra loro, spesso cambia solo il titolo (es. “Trasporto auto + Provincia”). Serviva un sistema per popolare le pagine in automatico e consentire al contempo personalizzazioni mirate (es. cambiare il titolo intero solo per una provincia per motivi SEO).
Autonomia dai tecnici
Bisognava tradurre questa architettura tecnica in uno strumento che il cliente potesse usare in autonomia, senza l’intervento di uno sviluppatore.
La soluzione
Architettura dinamica con HubDB
HubDB è il database nativo di HubSpot. Il sistema funziona come un moltiplicatore: abbiamo sviluppato una sola pagina genitore per categoria (es. “Trasporto auto”) e l’abbiamo collegata alle tabelle di HubDB. Ogni riga compilata della tabella genera automaticamente una specifica sottopagina dinamica (es. “Trasporto auto Roma”). Così, in un’unica tabella, si possono gestire migliaia di pagine.
Personalizzazione autonoma
Per gestire le eccezioni (es. un titolo SEO specifico solo per Roma), abbiamo sviluppato moduli intelligenti che il cliente può gestire dentro la pagina genitore. La logica è semplice: il sistema usa il contenuto standard per tutte le pagine, ma dà priorità alle varianti manuali dove inserite. Questo permette di applicare personalizzazioni avanzate in totale autonomia.
Aggiornamenti automatici
A differenza dei CMS tradizionali, che richiedono manutenzione costante, HubSpot è una piattaforma SaaS (Software as a Service): perciò, tutti gli aggiornamenti di sicurezza e le protezioni da attacchi esterni sono gestiti dal provider. Il sito resta così sempre aggiornato e protetto, senza costi di manutenzione.
Impatto
Autonomia e crescita SEO
Macingo ha ottenuto la piena autonomia gestionale. Lavorando in HubSpot, può modificare o creare migliaia di pagine in pochi minuti e aggiungere nuove categorie, con un enorme risparmio di tempo e senza dipendere dai tecnici.
La nuova architettura, scalabile ed economica, ha inoltre massimizzato il potenziale SEO del portale e ha permesso al sito di girare più velocemente, per intercettare traffico qualificato su migliaia di ricerche specifiche e aumentare così le richieste di preventivo.
Team
del progetto
Project management: Luca
Sviluppo: Giorgio
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