Contesto
Il periodo natalizio è il momento più saturo per il mercato beauty. Per Greenmaison, boutique di cosmesi green a Padova, la sfida era emergere tra i grandi player del settore, intercettare un pubblico sensibile alla bellezza naturale e generare valore sia sul profilo Instagram che nel punto vendita fisico.
Sfide
Raggiungere il pubblico giusto
In un mercato affollato, non basta comunicare. Serviva intercettare persone sensibili a una skincare funzionale, efficace e rispettosa dell’ambiente, accompagnandole verso il brand attraverso un approccio educativo e familiare.
Distinguersi nel caos natalizio
Trasformare la complessità del periodo festivo in un’opportunità, guidando canali digitali e fisici verso conversioni reali che superassero le performance degli anni precedenti.
La soluzione
Un funnel di conversione su misura
Abbiamo costruito un ecosistema pubblicitario strutturato in modo sequenziale. La pianificazione ha visto una prima fase di Awareness, dedicata all’espansione del bacino di prospect, seguita da azioni di Retargeting mirate a chi aveva già interagito con i contenuti, così da guidare l’utente fino all’acquisto.
Content Strategy
La solidità tecnica della struttura adv è stata supportata da una strategia di contenuto differenziata per le due fasi, costruita attorno al principale elemento differenziante del brand: la figura di Giulia. La sua competenza e il suo approccio sincero e diretto sono le leve più apprezzate dalle clienti; per questo le creatività e i contenuti realizzati la coinvolgono costantemente in prima persona.
- Campagna di Brand Awareness: ha puntato su contenuti capaci di trasmettere l’essenza di Greenmaison. Attraverso la scelta di colori, suoni e mood visivi specifici, abbiamo raccontato l’autenticità – intesa come esaltazione della propria unicità –, l’armonia con la natura e una profonda positività.
- Campagna Natalizia: si è concentrata su creatività orientate alla promozione di singoli prodotti o linee specifiche. La narrazione ha mantenuto una totale coerenza con il Tono di Voce spontaneo di Giulia, rendendo la proposta commerciale calda, familiare e coerente con l’esperienza in negozio.
Targeting basato sull’interesse reale
La profilazione ha permesso di colpire le fasce d’età più pertinenti (25-54 anni), intercettando donne alla ricerca di brand di nicchia, naturali e rispettosi dell’ambiente. L’approccio paid ha agito come motore per spingere l’interesse organico verso il brand.
Impatto
Il progetto in numeri
Visualizzazioni
Follower
Vendite
Quando paid e organico lavorano insieme, il brand cresce
L’attività ha generato una visibilità massiccia che si è tradotta in numeri concreti: oltre 1,7 milioni di visualizzazioni e quasi 2.000 nuovi follower in target. Il dato più rilevante è arrivato dalla soddisfazione del cliente: Greenmaison ha registrato un incremento significativo delle vendite rispetto all’anno precedente.
Il caso dimostra che, anche nei periodi di massima saturazione pubblicitaria, una strategia mirata e un presidio costante dei canali sono in grado di trasformare la visibilità in una community attiva e in risultati commerciali tangibili.
Cit cliente
Nome Cognome, Ruolo
Team
del progetto
Project management: Renée
Advertising & Copywriting: Alessandro
Graphic design & Video editing: Beatriz, Marco
Una campagna in grande stile?
Se stai facendo qualcosa di bello devi comunicarlo nel modo corretto, toccare le corde giuste e raggiungere le persone con una storia potente.
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