Contesto
ETRA S.p.A. Società Benefit è una multiutility che gestisce servizi idrici e ambientali. Per lanciare il progetto Fino all’ultima briciola contro lo spreco alimentare, chiedeva una campagna integrata fisica e digitale rivolta a GDO, esercenti, associazioni di volontariato, cittadini e scuole.
I numeri dello spreco
del cibo nel mondo finisce nella spazzatura
di cibo buttati ogni secondo
a persona buttati in Italia ogni anno
Sfide
Tanti destinatari diversi
Serviva un concept flessibile e coerente capace di parlare a persone con esigenze e linguaggi anche molto lontani fra loro: GDO e negozi di quartiere, associazioni, cittadini, bambini e ragazzi di età differenti.
Evitare il tono moralista
Il rischio delle campagne di sensibilizzazione è suonare come prediche poco piacevoli. Andava quindi trovato un registro fresco e d’impatto per intercettare le abitudini quotidiane e stimolare il cambiamento senza colpevolizzare.
La soluzione
Un’identità forte per il progetto
Il concept reinterpreta il detto popolare veneto “Beati i ultimi se i primi ga creansa”: il messaggio è che il cibo invenduto mantiene intatti gusto e valore. Al centro della brand identity c’è Flip, un gallo illustrato in stile urban graffiti che funge da marchio e volto riconoscibile del progetto.
Campagna di comunicazione integrata
La landing page finoallultimabriciola.it connette GDO, esercenti locali, associazioni e cittadini tramite le applicazioni partner Regusto e Too Good To Go, per ridurre lo spreco alimentare con azioni concrete che portano vantaggi a tutti. Le affissioni OOH su cartelloni e pensiline dei bus completano una campagna coordinata che sensibilizza le persone nella loro quotidianità.
Storytelling per le scuole
Abbiamo ideato una storia a episodi con cinque animali antropomorfi, ognuno legato a un comportamento antispreco. Il gallo Flip sfreccia per la città con lo skateboard e insegna ai suoi amici come non sprecare cibo: è un personaggio cool che non fa la predica, ma intercetta situazioni di spreco e le trasforma in occasioni per cambiare le abitudini. Così, i ragazzi hanno dei role model a cui ispirarsi e da cui imparare i comportamenti raccontati. Abbiamo differenziato il linguaggio a seconda dell’età: estetica street art e slang giovanile per le scuole medie, linee più morbide e narrazione più semplice per le primarie.
Impatto
I numeri dello spreco
KG di prodotti tracciati
KG di emissioni CO2 eliminate
mq di suolo risparmiato*
*ridurre lo spreco aumenta l’efficienza di tutta la filiera, fin dalla coltivazione
Una rete locale più consapevole
L’impatto sul territorio si misura nelle relazioni virtuose che la campagna ha attivato. Innanzitutto, ha creato un ponte fra esercenti e consumatori grazie alle partnership tecnologiche. I numeri con Regusto certificano un grande successo, mentre l’interesse dei negozi verso Too Good To Go è stato più tiepido; da qui partirà un progetto di ricerca per indagare le ragioni e attivare una campagna ad hoc.
Dall’altro lato, bambini e ragazzi diventano ambasciatori della sostenibilità nelle famiglie con un messaggio molto semplice: salvare il cibo è anche molto divertente.
Il team ha dimostrato una collaborazione proattiva, sposando e abbracciando i valori fondanti del nostro progetto.
Grazie allo studio strategico dell’attività, si è riusciti a tradurre un tema così importante in un messaggio fruibile e accessibile a tutti. È stata creata un’immagine coordinata adatta ai vari target, capace di declinarsi con coerenza e impatto visivo sia sui canali online che offline.
Federica Lodato, Responsabile Comunicazione e Relazioni istituzionali, ETRA SpA Società benefit
Team
del progetto
Project management: Valeria
Art direction: Renzo
Copywriting: Michele
Graphic design: Valentina, Camilla
UX design: Lisa
Sviluppo: Luca
Una campagna in grande stile?
Se stai facendo qualcosa di bello devi comunicarlo nel modo corretto, toccare le corde giuste e raggiungere le persone con una storia potente.
Vuoi lanciare un nuovo brand, un prodotto o servizio, oppure comunicare un’attività? Raccontaci il tuo obiettivo: lo trasformeremo in una campagna che conquisterà il tuo pubblico.
