Il cliente
Tetto rosso Immobiliare è un gruppo di 4 agenzia immobiliari che che opera a Padova e provincia. Con il suo lavoro, vuole rendere il mercato immobiliare più trasparente, affidabile e centrato sulle esigenze dei clienti. A differenza di molte agenzie, che inseguono la velocità a tutti i costi, Tetto rosso punta sulla qualità delle transazioni, la cura dei rapporti, il servizio attento e personalizzato.
L’obiettivo
Raccontare un modo nuovo di fare intermediazione immobiliare
Nell’immaginario comune, il mercato immobiliare è percepito come cinico e poco trasparente. Chi compra o vende casa si trova spesso spaesato, tra visite poco significative, promesse esagerate e trattative opache. Tetto Rosso voleva ribaltare questi preconcetti con una campagna di comunicazione di forte impatto, in grado di raccontare la propria differenza rispetto alla concorrenza: il metodo Tetto Rosso si basa sull’ascolto, sulla selezione accurata di acquirenti e offerenti e sull’affiancamento costante, per garantire trattative serene e soddisfacenti ai propri clienti.
Il progetto in numeri
Canali
Creatività
Adattamenti
La soluzione
Combattere le cattive intermediazioni con una comunicazione sincera e interessata
La user research realizzata durante il rebranding per Tetto rosso ha fatto emergere una serie di punti dolenti per gli utenti che si trovano a interagire con le agenzie immobiliari. Tetto rosso prende uno dei problemi che le persone considerano principale, l’assenza di ascolto, e ne fa il cavallo di battaglia di questa campagna pubblicitaria.
Il concept: prendere i pregiudizi sulle agenzie immobiliari e ribaltarli, dimostrando che un’alternativa esiste. L’idea centrale era partire dai dubbi e dalle esperienze negative che molte persone associano alla ricerca o alla vendita di una casa e trasformarli nei punti di forza del metodo Tetto rosso.
Struttura del messaggio: contrasto e promessa
La campagna di affissioni multisoggetto presenta messaggi di testo di grande impatto, sviluppati con il solo lettering, senza l’utilizzo di immagini, per un risultato asciutto e immediato. Il testo dei messaggi si divide in due parti:
- L’affermazione iniziale richiama un problema comune nel settore immobiliare;
- La seconda parte sovverte la percezione negativa, raccontando come Tettorosso affronta e risolve quella specifica criticità.
Esempi di headline:
- Avrai poche visite, portiamo solo persone interessate.
- Siamo sempre in mezzo, ti seguiamo fino al rogito.
- Vedrai passare tante carte, le gestiamo tutte noi.
- Non ti vendiamo in due giorni la casa dei prossimi 20 anni.
Questa impostazione, che alterna provocazione e rassicurazione, rende la campagna incisiva e memorabile.
Un tone of voice che colpisce e rassicura
Il tone of voice della campagna è schietto, diretto e provocatorio, per attirare l’attenzione con una frase d’effetto, per poi offrire una soluzione concreta. Il risultato è una comunicazione ironica ma mai superficiale, anzi: il messaggio completo trasmette fiducia e serietà attraverso il gioco di contrasti tra problema e soluzione.
Design minimale per esaltare il messaggio
L’impostazione grafica delle affissioni, con il lettering è protagonista, intende massimizzare la leggibilità e l’associazione con il brand (logo e sito sono sempre visibili). La gabbia si compone di quadri bianchi e rossi (colore istituzionale di Tetto rosso, Pantone 1795 C). Su sfondo rosso si vedono logo e sito web in bianco, su sfondo bianco abbiamo i messaggi in rosso. Il font è il Gotham: chiaro e moderno, garantisce una leggibilità immediata. Il trait d’union e claim della campagna è la promessa di trasparenza di Tetto rosso: Lo mettiamo rosso su bianco.
Risultati
Il nuovo linguaggio cambia le regole del settore, con un format efficace e replicabile
La campagna è uscita nei territori coperti da Tetto Rosso, con affissioni statiche in vari formati (68×98 cm, 100×140 cm, 580×290 cm, 600×300 cm). Il messaggio ha avuto un forte impatto locale, ha rafforzato la brand awareness e aiutato a differenziare l’agenzia dai competitor.
A livello digitale, la campagna è stata adattata per i social media e Google Display Ads, con l’obiettivo di amplificare la reach e creare ulteriori touchpoint per il pubblico di riferimento.
Nel tempo, il concept si è dimostrato estremamente versatile. La struttura problema/promessa è altamente ripetibile anche in altri contesti e abbiamo potuto usarla, ad esempio, in occasione dell’apertura in un nuovo quartiere, con un messaggio che puntava a ribadire la profonda conoscenza dei territori in cui opera Tetto Rosso: “Siamo provinciali, conosciamo il territorio alla perfezione”.
Con questa campagna di comunicazione, Tettorosso ha dimostrato che esiste un modo diverso e migliore di comprare, vendere e affittare casa. Di conseguenza, ha consolidato la sua posizione come l’alternativa affidabile e professionale nel mercato immobiliare locale.
Siamo profondamente grati a Sinfonialab per averci accompagnato in un percorso di rinnovamento che ha trasformato la nostra identità aziendale.
Grazie al loro lavoro abbiamo ripensato il nostro logo, ridefinito la nostra brand identity e, soprattutto, rivoluzionato il modo in cui il nostro pubblico ci percepisce. Oggi ci distinguiamo nel panorama delle agenzie immobiliari con un’immagine forte, coerente e riconoscibile.
Essere loro clienti è motivo di orgoglio: abbiamo visto crescere la nostra visibilità, e con essa la consapevolezza del nostro valore.
Sinfonialab non è solo un fornitore di servizi, ma un vero partner strategico, capace di leggere in profondità l’anima di un brand e portarla alla luce con eleganza e precisione.
Ferdinando Rosso, Responsabile Gruppo Tetto rosso immobiliare
Team
del progetto
Project management: Valeria
Concept e direzione creativa: Valeria
Graphic Design: Valentina
Social media strategy: Alessandro
Una campagna in grande stile?
Se stai facendo qualcosa di bello devi comunicarlo nel modo corretto, toccare le corde giuste e raggiungere le persone con una storia potente.
Vuoi lanciare un nuovo brand, un prodotto o servizio, oppure comunicare un’attività? Raccontaci il tuo obiettivo: lo trasformeremo in una campagna che conquisterà il tuo pubblico.
