Il cliente
SOELIA Spa è una società multiservizi a capitale pubblico del Comune di Argenta, in provincia di Ferrara. Si occupa di offrire una pluralità di servizi al territorio come la raccolta e lo smaltimento dei rifiuti, la gestione del verde pubblico, delle strade, dell’illuminazione ecc. per un bacino di utenza di oltre 22 mila abitanti.
L’obiettivo
Una campagna di comunicazione per portare attenzione sugli aggiornamenti dell’illuminazione ad Argenta
“M’illumino d’Argenta” è il progetto con cui Soelia sostituirà tutta l’illuminazione pubblica di Argenta e delle frazioni nell’arco di 18 mesi. Oltre all’intervento tecnico, l’obiettivo è informare e coinvolgere i cittadini lungo tutto il percorso, raccontando l’avanzamento dei lavori e i benefici ottenuti. In primo piano ci sono il risparmio energetico ed economico e la volontà di attivare iniziative sul territorio, trasformando il progetto in un’occasione di partecipazione e sostenibilità.
Il progetto in numeri
Corpi illuminanti
Consumo annuo
Punti luce installati
La soluzione
Una nuova luce per Argenta
Ispirato dalla poesia “Mattina” di Giuseppe Ungaretti, il progetto ha voluto raccontare il cambiamento di Argenta come un risveglio collettivo: una comunità che si illumina e si rinnova. Il progetto di relamping non è stato solo un intervento tecnico, ma un vero e proprio invito a guardare Argenta sotto una nuova luce, simbolo di opportunità, benessere e vitalità ritrovata.
Storytelling visivo: volti e luoghi della comunità
Per dare concretezza e umanità al racconto, abbiamo realizzato un photo shooting a cura del fotografo e profondo conoscitore del territorio Sergio Stignani, che ha immortalato luoghi simbolici e volti dei cittadini di Argenta e delle sue frazioni. L’obiettivo era mostrare l’effetto della nuova luce nel trasformare anche i dettagli più familiari, offrendo un punto di vista inedito sulla città.
In parallelo, è stato attivato un contest fotografico aperto a tutti, con una sezione dedicata specificamente alle scuole. Le fotografie, rigorosamente in bianco e nero, hanno valorizzato la componente umana e la forza espressiva della luce.
Una campagna diffusa e ad ampio coinvolgimento della cittadinanza
I contenuti visivi della campagna sono stati declinati su poster e manifesti distribuiti sul territorio e collegati a una landing page dedicata. La pagina ha raccolto tutte le informazioni sul progetto, offrendo aggiornamenti costanti, dei contatori delle aree già illuminate e dei risparmi energetici e ambientali, oltre alle istruzioni per partecipare al contest. Importanti lavori pubblici come quelli di sostituzione del sistema di illuminazione di una città possono infatti essere spesso causa di modifiche alla viabilità, rumori urbani e altri piccoli e grandi problemi per i cittadini, rischiando di dare evidenza più agli aspetti negativi che ai benefici per la comunità. Ecco che allora è stato fondamentale da una parte lavorare al continuo aggiornamento della cittadinanza riguardo ai tempi di sviluppo dei lavori, con timeline in tempo reale che indicano date di inizio e fine lavori, e ai benefici generati dal nuovo sistema di illuminazione; dall’altro si è rivelato cruciale coinvolgere anche in modo ludico i cittadini e in particolare i ragazzi delle scuole per focalizzare l’attenzione sulle nuove opportunità per il territorio.
Un racconto che continua: la mostra finale
Al termine della campagna di relamping, una mostra fotografica celebrerà l’intero percorso: in esposizione le immagini selezionate dalla giuria tra le partecipazioni al contest, accanto agli scatti professionali dello shooting. Un momento conclusivo perrestituire alla cittadinanza un racconto corale e visivo del cambiamento vissuto, raccogliendo sguardi, emozioni e nuova consapevolezza.
Risultati
Allineamento del team
La campagna ha ha contribuito a costruire un racconto visivo autentico del territorio. La landing page dedicata ha suscitato grande interesse, con molte visite e interazioni: gli utenti hanno seguito con attenzione gli aggiornamenti. Sui social media, i contenuti condivisi hanno stimolato commenti, condivisioni e riflessioni, contribuendo a trasformare il relamping in un’esperienza collettiva, vissuta con partecipazione ed entusiasmo.
Team
del progetto
Project management: Valeria
Direzione creativa: Valeria e Renzo
Copywriting: Michele
Social media strategy: Alessandro
UX design: Veronica
Graphic design: Maydee e Matteo
Sviluppo: Giorgio e Silvia
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