Contesto
Giasco produce calzature antinfortunistiche di alta qualità, ma la sua identità visiva non le valorizzava. Serviva costruire un linguaggio coerente tra la forza produttiva di Giasco e la sua immagine di marca.
Sfide
Logo difficile da riprodurre
Il logo storico dava problemi di replicabilità, dal punto di vista estetico (design superato) e tecnico (le linee troppo sottili non si applicavano bene sulla scarpa). Il risultato era un’immagine datata e poco coerente con la solidità del brand.
Contesto d’uso allargato
La scarpa antinfortunistica sta sconfinando dall’ambiente lavorativo al lifestyle. Il pubblico è sempre più esigente: se quella scarpa si usa anche in pausa pranzo o nel dopolavoro, il brand deve promettere comfort e stile, oltre che protezione.
Design poco attrattivo
In un mercato sempre più influenzato dal design, Giasco appariva datata. Per non perdere appeal rispetto ai competitor serviva un’identità contemporanea e desiderabile, che mantenesse anche la concretezza del settore.
La soluzione
Logo e identità visiva
Il nuovo logo risponde con linee pulite, spessori controllati e proporzioni adatte a stampa e ricamo. I tratti morbidi evocano comfort, il verde acido è fresco (ed elegante, perché rimane l’unico colore con il nero). Dal packaging alla flotta aziendale, tutto parla lo stesso linguaggio visivo: un marchio contemporaneo, leggibile e coerente su ogni scala e supporto.
Go for it. e lo storytelling dello scoiattolo
Agile e rapido, lo scoiattolo si muove con sicurezza in qualsiasi ambiente: la metafora perfetta delle scarpe Giasco. Sulla stessa linea, il payoff Go for it. è un invito ad agire, grazie a una calzatura che dà la sicurezza di fare il primo passo e vivere ogni situazione con naturalezza e fiducia.
Spot e copertura media
Abbiamo curato l’intero spot di lancio, dalla scrittura del soggetto (sui valori del Go for it.) alla direzione creativa su riprese e montaggio. La copertura media include digital advertising e uscite in giorni strategici sulla Gazzetta dello Sport.
Impatto
Da vincolo produttivo a vantaggio competitivo
Il rebranding ha trasformato l’immagine datata di Giasco in una leva identitaria. Il nuovo logo è fedele ai valori del brand e si può applicare con precisione su ogni materiale, dalla tomaia al packaging, garantendo uniformità su scala industriale.
La forza narrativa del design potenzia la reputazione di Giasco come riferimento nel settore safety e promuove l’apertura verso nuovi mercati.
Esprimiamo la nostra sincera gratitudine a Sinfonialab per averci guidato in questo fantastico percorso di rinnovamento.
Grazie al loro intervento abbiamo evoluto il logo, ridefinito la brand identity e, soprattutto, trasformato il modo in cui veniamo percepiti dal nostro pubblico: un’immagine solida, coerente e facilmente riconoscibile.
Essere affiancati da loro rappresenta per noi un vero valore aggiunto: la nostra visibilità è cresciuta in modo significativo, insieme alla consapevolezza della nostra forza sul mercato.
Sinfonialab non è semplicemente un fornitore, ma un autentico partner strategico, capace di interpretare l’essenza di un brand e valorizzarla con cura, competenza e raffinatezza.
Ettore Caneva, Buyer and R&D
Team
del progetto
Project management: Valeria
Art direction: Renzo
Copywriting: Michele
Social media strategy: Alessandro
Graphic design: Maydee & Gabriele
Video: Beatriz & Matteo
Vuoi fare felici i tuoi clienti e il tuo business?
Progettare per bene un sito significa partire dai bisogni delle persone e risolvere i loro problemi. I problemi dei tuoi clienti, ma anche quelli del tuo business, perché migliorare la vita delle persone e avere clienti felici porta benefici anche alla tua azienda.
