Il cliente
La Cantina San Bartolomeo, gestita dai Fratelli Paladin, è un’azienda vinicola situata a Ormelle, in provincia di Treviso. Con oltre 60 anni di tradizione nella coltivazione della vite e nella produzione di vini, l’azienda produce e commercializza i principali vini DOCG, DOC e IGT della provincia di Treviso, oltre a numerose referenze del Veneto e del Friuli-Venezia Giulia.
L’obiettivo
Nuova Brand Identity e immagine coordinata per rendere più riconoscibili le referenze
La Cantina San Bartolomeo ha manifestato l’esigenza di armonizzare l’identità visiva per consolidare l’equity di marca nel contesto retail e nelle strategie di comunicazione integrate. Il portfolio etichette preesistente, sviluppato attraverso interventi non sistematici, presentava una frammentazione dell’identità grafica e nomenclatura non uniforme, compromettendo la percezione unitaria del lineage di prodotto.
Si imponeva, inoltre, un restyling del sito web, finalizzato a rivitalizzare i contenuti editoriali e allineare l’architettura visiva con quella della maison madre Paladin, perseguendo una strategia di brand extension coerente ed efficace.
Il progetto in numeri
Referenze
Anni di storia
Ettari di vigneto
La soluzione
Brand identity e denominazione
Abbiamo elaborato un sistema identitario integrato capace di narrare l’heritage, i valori fondanti e l’eccellenza enologica della cantina attraverso un linguaggio visivo armonico e distintivo nel panorama vinicolo.
Il processo è stato avviato con una razionalizzazione nomenclativa, delineando una precisa gerarchia per i diversi segmenti qualitativi, funzionale a ottimizzare la leggibilità e la strutturazione del portfolio prodotti.
Armonizzazione del sistema etichette
Abbiamo concepito un template grafico unificante per l’intera gamma, versatile nelle diverse declinazioni di formato bottiglia, definendo un leitmotiv visivo che garantisce coesione identitaria preservando la personalità distintiva di ciascuna etichetta. La cromia differenziante codifica con immediatezza la distinzione tra vinificazioni in rosso, bianco e rosato.
È stata implementata una griglia modulare per regolare la disposizione di marchio e pattern grafici in funzione delle diverse morfologie di bottiglia. Il logotipo della cantina è stato rivisitato per stabilire un dialogo estetico armonioso con l’emblema della casa madre Paladin Giovanni.
Linea premium “Quarta Generazione”
Per la collezione “Quarta Generazione”, ogni bottiglia è dedicata a un erede della dinastia familiare e presenta una nota organolettica estrapolata dalla scheda degustativa. Le etichette sono impreziosite da finiture nobilitanti in oro, argento e bronzo, a enfatizzare il valore della tradizione e della sapienza vinicola tramandata. Questa selezione si distingue ulteriormente attraverso soluzioni grafiche esclusive e calibrate per ciascuna delle tre referenze premium.
Sistema packaging e nobilitazioni
Sono stati progettati astucci coordinati per le tre categorie merceologiche principali (spumantistica, bianchi e rossi), arricchiti da texture proprietarie per elevare la qualità percepita e il posizionamento del prodotto. La collezione “Quarta Generazione” beneficia di un packaging dedicato che riprende gli elementi grafici distintivi già presenti sulle etichette.
Sito web rinnovato e storytelling visivo
Il nuovo ecosistema digitale, allineato all’impronta stilistica della maison madre, coniuga architettura dell’informazione intuitiva e contenuti dall’alto impatto emozionale. Un servizio fotografico immersivo, realizzato da Lorenzo Scaldaferro, documenta le referenze, i terroir vitati e l’esperienza degustativa, consolidando l’identità visiva e il legame con il territorio d’origine.
La ristrutturazione ha integrato una sezione dedicata alla presentazione dettagliata del portfolio prodotti, precedentemente non valorizzata.
Risultati
Consolidamento dell’equity di marca per un riposizionamento strategico
La rimodulazione del posizionamento identitario ha consentito un significativo innalzamento della brand perception, allineando l’immagine percepita alla reale eccellenza qualitativa delle referenze vinicole. Il rinnovato sistema di codici visivi e di comunicazione integrata ha incrementato il coefficiente di riconoscibilità del marchio nel contesto competitivo, garantendo al contempo una chiara differenziazione tra i diversi segmenti di prodotto.
Un’attenzione particolare è stata riservata alla collezione “Quarta Generazione”, valorizzata attraverso un sofisticato linguaggio grafico e mediante implementazione di tecniche di nobilitazione delle etichette – quali stampa a caldo, verniciature selettive e finiture tattili – che ne esaltano la distintività e l’approccio enologico di matrice artigianale.
La nuova architettura visiva ha inoltre rafforzato il legame narrativo con il territorio d’origine e con i valori fondanti dell’azienda, contribuendo a un posizionamento premium coerente con l’heritage vitivinicolo familiare e con gli standard qualitativi delle vinificazioni proposte.
Team
del progetto
Project management: Valeria
Art direction: Renzo
Graphic design: Derna
Sito web: Luca
UX Design: Lisa
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