Il marketing si evolve per rispondere alla crisi
L’autunno 2009 si apre con la prospettiva di un miglioramento economico, dopo la crisi che per i primi mesi dell’anno ha pesantemente colpito il sistema. Le aziende dovranno però sapersi rinnovare, adottando una serie di strumenti per affrontare la profonda trasformazione del mercato e imparando a conoscere e applicare le nuove strade del business e del marketing. La soluzioni più accessibile, in tempi brevi e con costi contenuti, è lo sfruttamento degli strumenti offerti da internet (web marketing). In Italia il 58% della popolazione tra gli 11 e i 74 anni accede regolarmente a Internet e nel 2012 gli utenti che – nel mondo – faranno abitualmente acquisti online raggiungerà il miliardo (fonte: Economist, gennaio 2009). La rete è quindi un terreno fertile per aziende e consumatori, un ideale trampolino di lancio per migliaia di PMI, che grazie al web possono avere accesso a un numero elevatissimo di potenziali clienti, in tempi brevi e con investimenti economici di entità proporzionalmente bassa rispetto agli strumenti tradizionali. La fretta di “essere nel web” a ogni costo, la mancanza di una visione strategica, l’errata valutazione delle potenzialità del proprio sito internet, possono però vanificarne i potenziali effetti benefici o addirittura riportare un’immagine errata dell’azienda. Per questo è indispensabile affidarsi a un professionista della comunicazione per non vanificare il proprio investimento. Raggiungere un’utenza selezionata è il primo passo per acquisire nuovi contatti, e infatti noi proponiamo ai nostri clienti una serie di strumenti che possono aiutarli a valorizzare al massimo i loro siti: direct e-mail marketing, presenza capillare nei social network e viral marketing, ufficio stampa e PR orientati al web, banner advertising e campagne di ADV on line, mini siti e blog per specifici progetti, ottimizzazione e search engine marketing.
Estratto da Newsletter InBanca n° 1/09. Per leggere l’articolo completo clicca qui.