Agripharma, tutto il bello della Comunicazione Green
Il mezzo è il messaggio diceva Marshall McLuhan, ovvero il media o strumento attraverso il quale viene veicolato il messaggio non è neutrale, ma influenza il contenuto della comunicazione. Non solo la comunicazione è tanto più efficace quanto più è coerente… E' questo uno dei principi che abbiamo ricordato nella realizzazione del coordinato di immagine di Agripharma, azienda padovana, impegnata nella produzione di estratti per l’industria erboristico-farmaceutica e cosmetica. Un business in espansione, che negli anni si è sviluppato impegnandosi ad utilizzare sistemi di produzione sempre più attenti alla tutela del territorio, ottenendo una serie di certificazioni ambientali... Un’azienda davvero green che - finora - non aveva investito in una comunicazione realmente rappresentativa delle proprie caratteristiche. Da questa consapevolezza inizia il nostro percorso accanto ad Agripharma, a partire dal restyling del marchio, completamente rivisto per trasmettere un messaggio di sostenibilità ambientale. Sarà proprio questo messaggio il fil rouge di tutto il processo di ri-costruzione dell’immagine coordinata: l’azienda è certificata e attenta alla tutela delle risorse, perché quindi non sottolinearlo anche nell’ideazione degli strumenti di comunicazione?
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Ed è così che l’area creativa di SinfoniaLab si è attivata per trovare soluzioni che potessero rappresentare Agripharma al 100%... a partire da un servizio fotografico che mostrasse in una nuova luce il prodotto: foglie e fiori essiccati, combinati per evidenziarne i colori, abbinati per evocare nella mente di chi guarda i loro profumi e la loro consistenza.
Immagini usate per realizzare un nuovo catalogo, che non fosse una sterile presentazione di prodotti, ma che comunicasse la cura e la passione dell'azienda. Anche nel coordinato la forma dà risalto al contenuto; in particolare il biglietto da visita è stato sagomato come un cartellino identificativo delle piante, utilizzato generalmente nei vivai o nel settore botanico/agricolo, per rafforzare la metafora botanica utilizzata per i contenuti del biglietto: l’indirizzo aziendale si trasforma in “habitat”, i dati anagrafici in “nome comune”, il ruolo in “genere” ecc.
Il tutto, per ovvia coerenza, è stato stampato su carta Freelife Kendo certificata FSC. Una dimostrazione concreta di come la forma non possa mai essere scissa dal contenuto e del perchè, per dirla con McLuhan, il medium è il messaggio.
Dai un'occhiata al nostro portfolio per scoprire tutto della comunicazione green di Agripharma.